פריז נגד לוס אנג׳לס: קרב המיתוג האולימפי

עוד לא התפוגגה ההתרגשות מהאולימפיאדה בפריז והנה בלוס אנג׳לס כבר מכריזים על הלוגו והמיתוג החדש של לאולימפיאדה הבאה. כרגע הוכרז בעיקר על הלוגו והמיתוג המלא עדיין לא נחשף, אבל כבר עכשיו אפשר להבחין בהבדלים מאוד ברורים במיתוגים של לוס אנג׳לס ופריז.

בעוד שבפריז 24 בחרו בגישה הקלאסית של אייקון אחד במרכז המיתוג, שסביבו נבנתה שפה וויזואלית אין סופית, בלוס אנג׳לס 28, הלוגו עצמו מאפשר אין סוף משחקים וכבר עכשיו יש לאולימפיאדה כ-30 לוגויים שונים!

מיתוג דינמי מול מיתוג קלאסי: הדואליות בין ערי האולימפיאדה

בכלל, מעניין לראות את הגישות ההפוכות של פריז ולוס אנג׳לס. המיתוג של פריז מתכתב עם העבר ולוקח השראה מסגנון האר נובו, המיתוג של לוס אנג׳לס מתמקד בהווה. המיתוג של פריז מתייחס לענפי הספורט השונים, המיצוג של לוס אנג׳לס לתרבות המקומית

בצד הפרקטי של הפקת ענק כמו מיתוג המשחקים האולימפיים, קיים אותו אתגר: איך מפתחים זהות אחת ברורה, עם שפה שחייבת לתת מענה לאלף ואחד סוגי ספורט, מדיה, תרבות, תוכן ועוד

פריז: מיתוג בהשראת העבר עם קריצה לעתיד

בפריז התשובה לאתגר המגוון היתה דרך עיצוב ופיתוח שפה שלמה עם טקסטורות וצורות גרפיות בסיסיות (עיגולים, לבבות, ריבועים, נקודות).

Joachim Roncin שהוא הוא ראש מחלקת העיצוב של פאריז 24, (שאחראי גם על מיתוג התרנגול המקסים של הנבחרת הצרפתית עצמה), מתאר שהם רצו לצבוע את הרחובות בצבעוניות לא אופיינית לאולימפיאדות, אבל נובעת מהקשר לעיר עצמה: ירוק מהגג של האופרה של פריז; צהוב ממאטיס; אדום למצב רוח של אהבה

אולימפיאדת לוס אנג׳לס 2028 משנה את חוקי המשחק

לוס אנג׳לס פיתחו מודל שונה. הם השיקו לוגו אנימטיבי ומשתנה המייצג ספורטאים מדליסטים, אייקוני תרבות, אמנים ועוד שכולם מיוצגים דרך האות A שמשתנה בכל לוגו ומביאה זווית חדשה וסיפור חדש של המקום ושל האנשים של לוס אנג׳לס.

לוגו אחד, סיפורים רבים

סלבס ואמנים שונים קבלו את המנדט לעצב סמל איי אישי על בסיס הרעיון המקורי.בילי אייליש למשל עיצבה את סמל ה-A שלה עם אנשי המקצוע שלה. ונסה בראיינט חשפה לפני מספר ימים את הסמל (שהיא עיצבה) המוקדש לזכרו של קובי בראיינט: סמל בצבעי הסגול והזהב של הלוס אנג'לס לייקרס, המשלב גם את מוטיב "הממבה השחורה" המזוהה עם בראיינט.

כמו תמיד בעבודת מיתוג עם לוגו משתנה עולה השאלה מהו הלוגו האחד? כרגע בלוגו הייצוגי ה-A בנויה מדגלי ארה״ב וצרפת, כמחווה המחברת את לוס אנג'לס 28 לאולימפיאדת פריז 2024.

עוד יהיה מעניין לראות איך אייקון כזה יעבוד בחריטה או הטבעה על מדליה ובכלל מה יופיע במקומות שלא מאפשרים משחק אין סופי? הישארו עימנו.

לאתר של אורי נוה- מומחה למיתוג מוצרים מורכבים.