אין יותר אפור- המהלך הענק של פיאט

נכון, זה לא מהלך חדש חדש מהשבוע אבל הוא אחד המהלכים הגדולים והמדוברים של החודשים האחרונים ושווה להכיר אותו.

פיאט הכריזה השנה על מהלך 'No Grey' - לא מייצרים עוד מכוניות אפורות, למרות שזה בדר״כ הצבע הכי פופולארי. המהלך השיווקי, הפך לקמפיין תקשורתי ענק שהעביר את ערך הליבה של FIAT: האיטלקיות שמשמעה צבעוניות ושמחית חיים. בדיוק ההפך מאפור.

אוליבייה פרנסואה, מנכ"ל FIAT ו-Stelantis Global CMO, הצהיר לאחרונה עם קבלת פרס על המהלך: פרויקט "No Grey" לא היה כלי פרסומי, אלא ההחלטה שלנו לתקשר עם בחירה שיווקית. כשבחרנו לסגור את ייצור המכוניות האפורות, ידענו שזו הייתה בחירה משמעותית ומהלך נועז ובשל כך החלטנו למנף אותו במיטבו. התוצאות והפרס הזה הם ההוכחה שעשינו את זה בצדק ומהווים גירוי חדש להמשיך לעבוד עם הגישה שלנו, מה שאנחנו מכנים THE FIAT WAY".

בפעלול מרהיב ואמיתי, פיאט 600 אפורה עם אוליבייה פרנסואה מאחורי ההגה, הונפה לגובה של 15 מטרים בכפר הצבעוני מאוד לריצ'י (ליגוריה). לאחר מכן, המכונית הורדה לאט לתוך מיכל ענק מלא בצבע כתום. האפור המקורי נעלם.

סרטון הפרסומת המתעד את המהלך השיג יותר מ-10 מיליון צפיות ביוטיוב וזכה להד תקשורתי עם סיקור עולמי ב-4 יבשות אירופה, צפון אמריקה, דרום אמריקה ואסיה.