איך מנהלים את ״החג של תנובה״- פרק לשבועות עם מיכל בצר מנהלת אגף השיווק בחטיבת החלב של תנובה

יום לפני ערב חג שבועות, אחד החגים הכי משמעותיים לתנובה, פגשתי לשיחה את מיכל בצר, שמנהלת ביד רמה את כל השיווק של חטיבת החלב (כל מה שבמקרר כמו שהיא קוראת לזה), כדי לשמוע ממנה איך מתכוננים לחג הכי חשוב בשנה.

דיברנו על עוצמת וסוג הקמפיין של שבועות, איזה מותג שמים בפרונט, תדמית מול מכירה והתחרות מול שטראוס וטרה שהשיקה שפה חדשה בדיוק לפני החג. עוד דיברנו על ״החג של תנובה״, האם זה טוב להם וגם, איך לא, על הקמפיין הנגטיבי של ״חוות החופש״ ואיך היא מתייחסת אליו.

הרחבנו בשיחה על נושא שוק תחליפי החלב ומותג אלטרנטיב שתנובה מובילה, איך כמותג ״חלבי״ הם לקחו בעלות על עולם כמעט מנוגד, על הכניסה של המותג go לשוק מוצרי החלבון וגם למה הקריאייטיב שלהם שהפך להיות יותר ויותר סאחי עם השנים ומה היא אומרת לכל מי שמטפל במותג תנובה.

דיברנו גם על דרך השימוש שלהם במשפיענים, על ניצני השיווק הישיר לצרכנים, על שינויי טרנדים בענף המזון ואיך זה לנהל כל כך הרבה מותגים במקביל.

שיחה עם אחת ממנהלות השיווק המנוסות והחכמות בענף. לשמוע ולהחכים.

מוזמנים להאזין באמצעות כל אפליקציות הפודקאסטים. חפשו את ear catcher. בספוטיפיי: https://tinyurl.com/ye55axr8

באפל: https://tinyurl.com/rm9wm3rk

או פה באתר.

הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ. https://target-spirit.co.il/

ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/

---

רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter

מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/

לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam