איך מוכרים רגשות? פרק 297 עם ד״ר לירז מרגלית חוקרת התנהגות צרכנים ומשתמשים

״בואו נבין איזה רגש אתם מוכרים לאנשים, כי זה הדבר היחיד שיקבע אם המוצר או השירות שלכם יצליח או לא״. כך טוענת האורחת שלי השבוע- הד״ר לפסיכולוגיה לירז מרגלית, שמתמחה בהתנהגות צרכנים ובחיבור המעניין בין פסיכולוגיה לשיווק.

איך מעוררים רגש חיובי לבנקים שכולם אוהבים לשנוא? למה רגש שלילי כלפי מותג עדיף בעיניה על חוסר רגש בכלל? למה ערכים חיוביים כמו קיימות הם פחות חשובים לדעתה? ואיך יודעים את הדעות האמיתיות של אנשים, כשרובם משקרים במחקרים ואומרים את מה שיפה לשמוע. למשל, בשיח שבין נשים לגברים, שמבטא לא מעט צביעות וההתחסדות המאפיינת את רוח התקופה, אך לא משקף את הדעות האמיתיות של רוב האנשים.

דיברנו על האימפקט של פרסומות ההומור והמחזמרים על התפיסות וההתנהגויות של הצרכנים, מה מעניין היום את דור המתעשרים הצעיר מהייטק וגם על תהליך העבודה הייחודי שלה מול המותגים, כולל לא מעט קייס סטאדיס מעניינים ולבסוף, על המסלול האישי שלה וכיצד יצרה מותג אישי שמבוקש ע״י התקשורת ואף גורם לכך שמזהים אותה לא מעט ברחוב.

פרק עמוס בתובנות אנושית שיפתחו לכן את הראש בחשיבה השיווקית והקריאייטיבית.

מוזמנים ומוזמנות להאזין באמצעות כל אפליקציות הפודקאסטים, חפשו את ear catcher.

באפל: https://tinyurl.com/347jj5rw

בספוטיפיי: https://tinyurl.com/mr2pj6nf

או כאן באתר:

לפרטים ולהזמנת ההרצאה על הפרסומות של סופרבול 2023 ומה אפשר ללמוד מהם: https://www.creative-first.co.il/superbowl2023

הפרק בשיתוף חברת knob, המתמחה בכתיבת, הלחנת והפקת מוסיקה לתחום הפרסום והמדיה בישראל כבר 15 שנים. נוב מייצרים מיתוגים מוסיקליים, סוניק ברנדינג, עדכניים בולטים וזכירים, שמחברים את הקהל למותג שלכם. https://knob.co.il/

ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/