איך Droga5 מנסה להחזיר לעצמה את מעמד האייקון הפרסומי?

פעם היא הייתה אחת מסוכנויות הקריאייטיב הכי מדוברות בעולם. מהלכים נועזים, זכיות בכל פסטיבל אפשרי, עבודה עם מותגים כמו The New York Times, Microsoft ו-Under Armour – כל אלו הפכו את Droga5 למותג-על בעולם הפרסום. אבל מאז הרכישה שלה על ידי ענקית הייעוץ Accenture ב-2019, משהו שם השתנה.

כמו שקורה לא פעם כשסוכנות עצמאית נמכרת לענק תאגידי, הקסם היצירתי דעך. היו פיטורים, עזיבות של בכירים, ולרגע היה נדמה שהמותג שאהב לזעזע את עולם הפרסום שקע לתוך שגרה אפורה. אבל ב-2025, Droga5 מנסה לכתוב פרק חדש.

האסטרטגיה החדשה: לא להביט אחורה, אלא קדימה

הכניסה תחת המטרייה של Accenture דרשה שינוי מחשבתי. במקום להמשיך להתנהל כסוכנות קריאייטיב קלאסית שמתחרה על בריפים מול משרדי פרסום אחרים, Droga5 הבינה שהיתרון האמיתי שלה טמון בגישה רחבה יותר: לא רק קריאייטיב – אלא בניית חוויית מותג שלמה.

בעולם שבו סוכנויות פרסום מתמודדות עם תקציבי מדיה מצטמצמים ולחץ להראות החזר על השקעה (ROI) מדויק, Droga5 מנסה להציע ללקוחותיה פתרון הוליסטי: שילוב בין יצירתיות, אסטרטגיה וטכנולוגיה – הכל תחת קורת גג אחת. היא לא רק יוצרת קמפיינים, אלא מחברת את הקריאייטיב לכל נקודות המפגש עם הצרכן, מה שמעניק לה ערך מוסף מול לקוחות גדולים.

חיזוק הצוות והפריסה הגלובלית

חלק מהשינוי כלל חיזוק הצוות והרחבת הנוכחות הבינלאומית של הסוכנות, תוך שיתוף פעולה עם סוכנויות נוספות תחת המטרייה של Accenture. במקביל, הובאה הנהלה חדשה עם מטרה ברורה: להחזיר את Droga5 לעמדת כוח בעולם הקריאייטיב, אבל לעשות זאת בצורה שמתאימה לעידן החדש.

החיבור ל-Accenture מעניק יתרון בכל הקשור ליכולות טכנולוגיות, דאטה ומחקר, מה שמאפשר לסוכנות להציע פתרונות חכמים יותר ללקוחותיה. זהו שינוי מהותי שיכול לתת השראה גם לשחקנים מקומיים בשוק הישראלי: איך אפשר לשלב קריאייטיב עם חשיבה אסטרטגית עמוקה ולהפוך לספקי פתרונות אמיתיים עבור מותגים?

הקמפיינים שמראים סימנים של חזרה לפורמה

כדי להראות שהיא עדיין שחקנית משמעותית, Droga5 שמה דגש על קמפיינים חדשניים שמחברים בין רעיונות גדולים לביצוע יצירתי חכם. בין ההצלחות האחרונות של הסוכנות אפשר למצוא:

זכייה ראשונה בפרס אמי על קמפיין "Battle of the Baddest: Rumble"

בתחום הספורט "The Dove Code" יוזמה חדשנית של Dove סביב דימוי גוף

קמפיינים חכמים עבור Xbox, Bosch ו-Coors Light, שממחישים כיצד קריאייטיב יכול לחזק מותגים בשווקים תחרותיים

שינוי במודל העבודה – מעבר לפרסום, יצירת חוויות מותג

ובכן Droga5 מבינה שכדי לשרוד ולהוביל, היא לא יכולה להסתפק רק בפרסום קלאסי. תחת Accenture, היא ממצבת את עצמה כשותפה אסטרטגית למותגים, כזו שמביאה פתרונות מותגיים רחבים יותר – משלב הרעיון הגדול ועד לאופטימיזציה דיגיטלית וממשק משתמש.

במקום לרדוף אחרי תקציבי פרסום בלבד, היא הופכת לחלק בלתי נפרד מהאסטרטגיה העסקית של הלקוחות שלה, מהלך שמתאים במיוחד לעולם שבו מותגים מחפשים שליטה עמוקה יותר על חוויית הלקוח הכוללת.

מה הלאה?

במילים אחרות, Droga5 עדיין נמצאת בתהליך התאמה, אבל הכיוון ברור: להיות לא רק סוכנות פרסום, אלא שותפה שיווקית אמיתית. בעולם שבו מותגים מחפשים חיבור עמוק יותר עם הצרכנים, הסוכנות בונה לעצמה מעמד של שחקן שמבין לא רק פרסום, אלא גם חוויית משתמש, דאטה ומסעות צרכניים.

הלקח לעולם הפרסום והשיווק הישראלי ברור – העידן שבו קריאייטיב היה העיקרי נגמר. היום, כדי להצליח, צריך לשלב חשיבה אסטרטגית, הבנה טכנולוגית ויצירתיות אמיתית שמחוברת לעולם העסקי. בדיוק כמו ש-Droga5 מנסה לעשות עכשיו.