CREATIVE
FIRST.

חנוכה הגיע ואיתו קמפיין החג של רולדין, שגם השנה נראה מוקפד ועוצר נשימה. אבל האם הקו הזה לא מיצה את עצמו והפך שקוף? צור גולן, הפרסומאי של הרשת בעשר השנים האחרונות, מסביר למה כשאתה מלך הקטגוריה התחרות דווקא קשה יותר מול אינסוף מאפיות פרטיות ושכונתיות ולמה בעולם שבו המוצרים נהיים דומים, גם צילום אוכל יפה ככל שיהיה מפסיק להוות בידול. דיברנו על חדשנות מוצרית, על הפיתוחים וההשקעה שמאחורי הסופגניות, על הבחירה להישאר עם אותה שפה לאורך זמן במקום להגיד “יאללה, שוברים”, על שיתוף הפעולה

פרטנר השיקו השבוע קמפיין חדש שמנסה לשבור את מה שבן בכר הגדיר כ"פרסומות שנראות אותו דבר". במקום עוד שיר (כמו בחדש של סלקום), הם הלכו על ״לשחרר את שולי״ ומה קשור, שלוש וחצי דקות שנראות כמו קולנוע ולא כמו פרסומת. דיברנו על הבריף הפשוט של “הכי גדול והכי זול”, על איך הדמויות של שולי מתלבשות עליו טבעי, ועל האתגר לשלב את סטטיק עם דבר המפרסם בלי שזה ירגיש מזיע. איך התגובה והאם זו התחלה של שפה שיהיה לך המשך? התשובות בפרק. להאזנה בספוטיפיי> להאזנה באפל: או פה באתר: או לצפות פה ביוטיוב:

השבוע עלתה הפרסומת החדשה של סלקום בשפה חדשה עם פרזנטורית חדשה ובמקום משרד פרסום, הסוכנות חדשה של שחר סגל. התכנסנו כדי לשמוע על ה״סידור״ שלו מול סלקום, איך ניגשו לעבודה מחדש על המותג הזה, על הרגע שבו היו צריכים להגדיר מהי ישראליות, הבחירה לא ללכת על טאלנט של ארץ נהדרת וגם על ציניות, מדוע הוא מאמין שהקהל הישראלי הוא לא ציני, מה דעתו על הטענה שהסרטים המרגשים עצמם הם ציניים וההבטחה בסוף שהם לא הולכים למכור אוויר חם. להאזנה בספוטיפיי> להאזנה באפל> או פה באתר:   לאתר של גרנות- תחרו

כבר שבע שנים שליברה, החברה שהבטיחה לשנות סדרי ביטוח, מייצרת סרטונים מפתיעים, קריאייטיביים ובלתי צפויים. מי שעומד מאחורי השפה הקריאייטיבית של ליברה מיום הקמתה הוא עידן לוי שעבד עליה בזמנו בקשת ומלווה אותה עד היום כאיש קריאייטיב חיצוני. דיברנו על פיצוח האסטרטגיה של המותג ליברה, על קמפיין ההשקה- ״אמנת ליברה״, איך נולדה השפה של ״לא מה שציפיתם״ ובעיקר איך מתחזקים אותה כל כך הרבה זמן ומצליחים להפתיע בכל פעם מחדש. נגענו בבחירה של תומר קפון כפרזנטור, בקריין המזוהה ומה עושים כשנכנסת ח

יריב עמית, האיש מאחורי Brand Academy, מגיע לפודקאסט רגע לפני כנס המיתוג השנתי B-DAY 2025, שנערך השנה בשיתוף פעולה עם Creative First. הוא מספר איך הכל התחיל מרעיון קטן להחזיר את המותג למשהו שמדברים עליו,ואיך זה גדל לאירוע שמביא לישראל שמות כמו תום גודווין, המרצה הפרובוקטיבי שמגיע פיזית,ו־דיוויד אקר, אגדת המיתוג.שיחה על הקונספט של הכנס  "דרוש אומץ"  ועל הקשר האישי של יריב לעולם המיתוג,ולרעיון של לבנות מותגים שלא מפחדים לקחת סיכון. להאזנה בספוטיפיי> להאזנה באפל> או פה באתר: ואפש